Une tablette au papier rouge vif posée sur un comptoir de cuisine, un logo en lettres noires, et un nom qui ne dit rien aux non-initiés : Feastables. Pourtant, derrière ce produit se cache l’une des marques alimentaires les plus rapides à s’imposer sur le marché mondial depuis 2022.
Qui est MrBeast et pourquoi a-t-il lancé une marque de chocolat ?
Jimmy Donaldson, alias MrBeast, est le créateur de contenu le plus suivi sur YouTube, avec plusieurs centaines de millions d’abonnés. En janvier 2022, il lance Feastables, une marque alimentaire dont le premier produit est une barre de chocolat. L’idée n’est pas de surfer sur une tendance : Donaldson revendique un chocolat fabriqué à partir de cacao Fairtrade, sans arômes artificiels, avec une liste d’ingrédients courte.
Le lancement s’appuie sur un concours à plusieurs millions de dollars, diffusé sur ses chaînes. En quelques semaines, les premières barres s’écoulent massivement aux États-Unis. La mécanique est rodée : la communauté achète autant par curiosité que par fidélité à l’image de MrBeast.
Feastables Milk Chocolate, Peanut Butter, Almond : les saveurs disponibles
La gamme s’est étoffée rapidement. Le format le plus courant est la barre de 60 g, déclinée en plusieurs recettes. La Feastables Milk Chocolate est la référence de base : un chocolat au lait classique, assez sucré, avec un ratio cacao modéré. Elle s’adresse à ceux qui cherchent un produit accessible et familier.
La Feastables Peanut Butter associe chocolat au lait et beurre de cacahuète, dans une texture crémeuse qui rappelle les classiques américains type Reese’s. La Feastables Almond intègre des éclats d’amandes dans une base chocolat, pour une version plus croquante. La gamme comprend aussi des formats cups, proches des Reese’s Cups, avec une garniture crémeuse au beurre de cacahuète enrobée de chocolat.
Pour ceux qui souhaitent parcourir l’ensemble des références disponibles à l’import, la gamme de barres chocolatées Feastables est accessible sur Pop’s America, une épicerie américaine en ligne qui référence les produits MrBeast distribués en France.
Quelle est la composition réelle de ces barres ?
La liste des ingrédients varie selon la saveur, mais la Feastables Milk Chocolate contient généralement du sucre, du beurre de cacao, du lait entier en poudre, de la pâte de cacao et de la lécithine de tournesol. Pas de vanilline de synthèse, pas de colorants. Le cacao utilisé est certifié Fairtrade, ce qui constitue un argument de différenciation sur un marché du snack chocolaté rarement regardant sur la provenance.
Le taux de cacao reste modéré sur les versions milk chocolate, autour de 35 à 45 % selon les lots. Ce n’est pas un chocolat de dégustation au sens strict, mais un produit de snacking qui tient ses engagements sur la composition. Pour les recettes à base de beurre de cacahuète, les ingrédients incluent du sucre, de l’huile de palme et du sel, avec une texture crémeuse assez prononcée.
Où trouver des Feastables en France ?
Feastables n’est pas distribué en grande surface en France à ce jour. Les canaux d’approvisionnement passent par l’import : des épiceries américaines en ligne proposent ces produits avec livraison en France métropolitaine. Les délais varient selon les stocks, car certaines saveurs sont disponibles de façon intermittente.
Le prix d’une barre de 60 g tourne généralement autour de 3 à 5 euros à l’unité selon les promotions et la quantité commandée. Les lots permettent souvent de réduire le prix unitaire. Certains sites proposent aussi des packs mixtes pour tester plusieurs saveurs sans commander en grande quantité.
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Le cas typique du fan de MrBeast qui commande pour la première fois
Un adolescent découvre les vidéos MrBeast, voit les barres Feastables apparaître dans plusieurs contenus, et cherche à les commander depuis la France. La démarche est souvent la même : recherche sur Google, découverte des épiceries américaines en ligne, hésitation entre les saveurs. La Milk Chocolate reste le choix d’entrée le plus courant, avant d’explorer les versions Peanut Butter ou Almond.
Ce profil d’acheteur est assez représentatif de la clientèle actuelle des importateurs : des 13-25 ans qui connaissent la marque par YouTube avant de la connaître par le goût. Le produit fonctionne aussi auprès d’adultes curieux des snacks américains, qui cherchent une alternative aux barres chocolatées européennes classiques.
Feastables vaut-il vraiment le détour ?
La question revient souvent dans les avis en ligne. Comparé à un chocolat au lait artisanal français, Feastables n’est pas sur le même terrain. Comparé aux barres chocolatées américaines classiques comme Hershey’s ou Snickers, le produit se distingue par une composition plus propre et un cacao sourcé de façon responsable.
Le goût est plus sucré que les standards européens, avec une texture fondante sur les versions milk chocolate et une mâche plus prononcée sur les versions avec inclusions. Ce n’est pas un chocolat qu’on sert en fin de repas gastronomique, mais un snack qui tient ses promesses sur la qualité des matières premières. Pour quelqu’un qui connaît déjà les codes du snack américain, la barre Feastables s’inscrit logiquement dans cette culture sans en être le sommet absolu.
